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                新聞 綜合新聞
                “雙節”網購現報復性消費 迎戰“雙11”電商巨頭忙搶位
                華夏經緯網   2020-10-13 08:42:24   
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                  “雙節”網購現報復性消費 迎戰“雙11”電商巨頭忙搶位

                  本報記者 賈 麗

                  “十一”黃金周剛過,各大電商之間的較量持續進行,并籌劃即將到來的“雙11”電商盛宴。

                  數據顯示,隨著線上消費潛力被進一步釋放,京東到家平臺上多數三線、四線城市銷售額同比去年增長超500%;蘇寧各類門店整體客流大幅度增長至58%,蘇寧易購線上訂單同比增長157%;拼多多實現實物商品訂單量同比增長81.5%。

                  “受疫情影響較為嚴重的地區,在今年雙節假期中,消費的復蘇力度較強。‘雙11’大戰再提前。預計跨境和生鮮電商在下半年會出現快速復蘇和增長。”電商天使投資人、前京東電商戰略分析師李成東在接受《證券日報》記者采訪時表示。

                  “報復性消費”

                  助推黃金周銷量猛增

                  今年“金九銀十”傳統旺季出現新特色,電商產業再現火爆。

                  數據顯示,旅游生活、家裝家電、食品飲料等五大板塊今年雙節期間齊發力,拉動節日消費增長,其中食品生鮮線上化趨勢明顯。

                  網經社電子商務研究中心特約研究員、新零售顧問黎代云表示,這次雙節,線上平臺齊發力,銷售額暴增,一方面得益于疫情過后的消費力釋放,“報復性消費”;另一方面電商平臺各自做了大量促銷活動,以及利用直播帶貨等刺激購買欲望。雙節期間的旅游、餐飲、購物等線下市場也迎來爆發,預示著消費者的消費信心逐漸回復。

                  今年雙節電商平臺的銷量猛增,與市場恢復密切相關。以湖北省為例,節日期間整體消費金額超過去年“十一”30%以上,消費結構也已恢復到疫前水平。全國商用電器品類同比增幅達131%。據“京東到家”數據,隨著低線城市線上消費潛力被進一步釋放,平臺上多數三線、四線城市銷售額同比去年增長超500%。蘇寧易購、國美訂單量的漲幅均超100%。

                  “今年以來,電商增長較為明顯。縱觀每年大型的購物節,電商平臺的銷量都會出現明顯增長,不過今年有一個特色,就是直播的興旺帶動了人氣和銷量的同步增長。今年,每個平臺將大量的資源投入到直播中。同時,電商行業還出現另一個新現象,很多電商平臺將促銷活動放到日常運營中。之前‘618’和‘雙11’較平常的電商平臺交易波峰波谷差距很大,但目前‘消谷’現象顯著,差距縮小,以后依舊會呈現這樣的趨勢。”易觀研究總監、高級分析師陳濤在接受《證券日報》記者采訪時表示。

                  網經社電子商務研究中心特約研究員、海南職業技術學院經管學院劉俊斌副教授認為,針對雙節效應,很多商家都開展了針對性的優惠促銷活動,助推了銷量的增長。另外,物美價廉符合當前消費的趨勢。

                  新零售專家、前萬菱集團電商副總裁云陽子在接受《證券日報》記者采訪時表示:“疫情導致整個經濟消費出現萎縮,為了進一步促銷費,電商促銷力度比往年力度更大,這種狀態將持續全年。商業模式的變化會導致行業格局的變化,蘇寧、國美正在快速布局線上。技術的變化推動了整個零售業商業模式的變化,商業模式的變化導致了競爭格局的變化。”

                  “雙11”再提前

                  戰局已在醞釀

                  國慶中秋八天長假,各大電商多個動作帶動銷量猛增。而早在節前,蘇寧易購就突發公告提前啟動“雙11”大促,拉開今年“雙11”大幕。淘寶、抖音、京東、天貓、拼多多等各大電商也已發布“雙11”招商規則。

                  網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為,蘇寧易購此舉可謂是有史以來提前啟動“雙11”最早的一次,有意與天貓、京東、拼多多的“錯峰”對抗,提前搶位。電商巨頭們“雙11”之戰也將啟動,競爭加劇。

                  據了解,目前各大電商平臺都已投入到接下來“雙11”大戰的準備中。

                  一位電商平臺負責人告訴《證券日報》記者:“通常我們都會對促銷節點進行全年策劃,進行預熱,提前一個多月打響促銷戰,但是今年受疫情影響,對節點進行了調整,將資源向直播方式、旅游領域進行了側重投入。現在全體人員都投入到‘雙11’的準備中。”

                  “雙節人們消費情緒高漲,尤其各大平臺均有保價到‘雙11’承諾,避開接下來‘雙11’高峰快遞‘堵車’現象。雙節促銷中跨境進口商品表現并未十分突出,在接下來‘雙11’中或會逆勢上揚。”網經社電子商務研究中心特約研究員吳彌認為。(證券日報)

                 

                來源:中國經濟網

                 

                責任編輯:徐亞旻

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